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ParEstelle Leclercq

Comment Choisir ses Mots Clés : 7 étapes pour optimiser votre référencement

Vous voulez augmenter la visibilité de votre site web ? Vous devrez ensuite choisir les mots-clés appropriés pour votre site web.

Étape 1 : la sélection des mots-clés

La maturité du site Web et l’autorité du domaine influencent les mots clés que vous devez choisir pour promouvoir votre site.

Par exemple, si vous créez un nouveau site Web, vous devrez attendre longtemps avant d’être classé pour des mots clés vraiment compétitifs.

Si vous êtes en expansion, en stagnation ou en déclin, vos mots-clés seront différents.

La stratégie de lancement

Étant donné que votre nouveau site Web doit acquérir de l’autorité auprès de Google avant de pouvoir être classé pour un quelconque mot clé, la recherche de mots clés pour un nouveau site Web sera particulièrement difficile.

Il peut donc être judicieux d’utiliser la stratégie des spaghettis :

  • Choisissez des mots clés qui sont pertinents pour votre public cible et qui sont populaires.
  • Chaque page doit avoir un contenu unique afin d’obtenir un classement rapide.
  • Voyez quelles pages et quels mots-clés sont les plus populaires
  • En utilisant les données de la Search Console de Google, analysez votre classement actuel et améliorez progressivement certains mots clés.

En utilisant la stratégie de lancement SEO, vous étudiez et choisissez une variété de mots-clés et de thèmes qui sont pertinents pour votre entreprise, puis vous créez une variété de pages pour voir lesquelles s’accrochent et sont mieux classées que les autres . Ensuite, en utilisant les données de la Search Console de Google, vous pouvez améliorer progressivement votre classement pour certains mots clés.

Choisissez des mots-clés avec un nombre élevé de clics et un niveau élevé d’intention de lien pour maximiser votre croissance.

Cette méthode peut vous aider à obtenir davantage de visiteurs à mesure que vous augmentez le trafic de recherche mensuel et le volume de clics de votre site Web.

Il est également important de choisir des mots clés avec une intention de lien, car vous n’avez peut-être pas la même autorité de domaine que vos meilleurs concurrents dans votre domaine.

Cette méthode peut vous aider à renforcer votre autorité de domaine et à améliorer votre classement pour des mots clés plus difficiles en utilisant des mots clés avec intention de lien.

Cibler des mots-clés à tout degré de compétitivité et à vocation commerciale avec maturité

Cibler des mots-clés commerciaux avec un fort désir d’achat devrait être l’objectif principal d’un site web bien établi avec un indice de domaine élevé et des liens solides.

Augmenter le classement actuel des mots clés ou diminuer le placement des mots clés.

Vous devez rechercher les termes qui ont disparu de la première page des résultats de recherche à mesure que le site Web mûrit ou décline.

Étape 2 : choisir un mot-clé.

L’étape suivante du processus de recherche de mots-clés consiste à choisir un terme de départ.

Les mots-clés dans la matrice de Boston

Ma règle de base a toujours été de me concentrer sur les mots-clés les plus générateurs de trafic.

Dressez une liste des services ou des biens que vous fournissez et du secteur dans lequel vous opérez.

Console de recherche de Google.

À mon avis, Google Trends et le Google Keyword Planner ne sont pas les meilleurs outils pour créer des listes de mots clés pour un nouveau site Web.

La Search Console révèle les 1 000 premières requêtes de recherche pour lesquelles vous êtes actuellement classé, ainsi que les impressions (similaires au volume de recherche), la position et le CTR, pour les sites Web en croissance, en phase de maturation et en déclin, respectivement.

Si vous n’avez pas de données sur les mots-clés, Ahrefs est le meilleur outil de recherche de mots-clés.

Le graphique à bulles dans Data Studio

J’ai utilisé Data Studio pour développer un rapport qui montre quels mots-clés apparaissent sur les première, deuxième et troisième pages des résultats de recherche d’un site Web.

Le nom de la requête, le nombre d’impressions et la position moyenne peuvent tous être trouvés en survolant une énorme bulle.

En page 1 et en page 2, recherchez les termes dont les bulles sont les plus grandes.

Utilisez les images de Google.

Saisissez l’un de vos mots-clés cibles dans Google et cliquez sur l’onglet images.

Regardez comment il présente les mots-clés qui sont liés à votre sujet.

La comptabilité est un bon point de départ, mais vous devrez peut-être modifier le mot-clé pour découvrir des termes connexes tels que taxe, comptabilité, finance et grand livre.

J’ai cliqué sur grand livre et j’ai découvert des termes tels que comptabilité du grand livre, grand livre général, comptes fournisseurs, bilan, comptes clients et comptabilité de caisse…

Dans un coin de votre tête

Une autre méthode que je préfère utiliser pour choisir des mots-clés avant de commencer toute recherche consiste à entrer le terme ou le service que je vise dans un programme appelé relatedwords.org.

En utilisant cet outil, vous verrez apparaître une liste d’expressions qui sont pertinentes pour votre mot-clé cible, comme le montre l’image ci-dessous.

Au lieu de sélectionner un terme de recherche, choisissez une page.

Utilisé un outil qui vous permet de choisir une page plutôt qu’un mot clé.

Le taux de clics moyen d’une page est corrélé à son rang dans les résultats de recherche.

Pour apporter des améliorations, choisissez une page qui se situe légèrement au-dessus de la ligne de tendance.

Étape 3 : Passez au crible la liste de mots-clés.

En utilisant Ahrefs ou Google Sheets et en supposant que vous avez déjà compilé une liste de mots-clés pertinents, les approches suivantes vous aideront à affiner vos résultats de recherche.

Le parcours de l’acheteur

Des modificateurs peuvent être utilisés pour identifier l’étape du parcours de l’acheteur dans laquelle s’inscrit une expression donnée.

Modificateurs du niveau de difficulté (au stade de la sensibilisation)

Lors de la sélection des mots clés, vous voudrez peut-être vous concentrer sur ceux qui correspondent à un problème que les gens cherchent à résoudre.

Par conséquent, vous utiliserez ces modificateurs pour restreindre votre sélection de mots-clés.

Modificateurs de l’étape informationnelle

Lorsqu’il s’agit de recherche informative, les marques, les services et les produits ont tendance à apparaître comme les termes les plus fréquents.

Filtrez votre liste en utilisant ces modificateurs pour découvrir un terme qui fournit des informations de base.

Alternatives au terme « alternative

Choisir des mots-clés qui incluent ces modificateurs peut être une bonne idée car vos acheteurs potentiels peuvent être en train de comparer différents articles ou services.

Modificateurs pour la phase de décision d’achat

Enfin, vous pouvez utiliser des modificateurs de décision d’achat pour réduire votre liste de recherche et n’inclure que les termes transactionnels.

Vous pouvez utiliser n’importe lequel de ces modificateurs de mots-clés pour filtrer Ahrefs et toute feuille de calcul.

Filtrez par le coût de chaque clic.

Actuellement, je travaille sur la recherche de mots clés pour un nouveau site Web de rénovation de la maison.

Les expressions de recherche ayant le plus fort potentiel commercial peuvent être trouvées en triant les mots clés en fonction de leur coût par clic.

D’un autre côté, il est important de rechercher les phrases ayant le coût par clic le plus bas et le plus grand nombre de chercheurs pour éviter de payer trop cher pour chaque clic.

Les mots-clés qui ont peu de concurrence.

Une stratégie pour trouver des mots-clés à faible concurrence et à fort volume de recherche a été présentée dans cet article.

Il s’agit d’une excellente approche pour les nouveaux sites Web, qui consiste à cibler des expressions de recherche à faible concurrence ou à faible difficulté d’utilisation des mots clés, dont l’objectif commercial est moindre et qui se situent plus bas dans l’entonnoir.

Pour un groupe de sujets, utilisez Sujet parent.

La création d’un groupe de sujets ou d’un hub sur votre site Web est une recommandation courante en matière de référencement.

Vous commencez avec un certain terme en tête, puis vous développez une série de sites connexes autour de ce terme.

Il y a 19 pages sur ce sujet dans mon hub de mots-clés.

Le filtre de sujets parents d’Ahref est l’approche la plus rapide et la plus simple pour localiser et choisir des mots-clés pour un cluster ou un hub.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Plus tôt, j’ai parlé de la stratégie des spaghettis, qui consiste à mettre en place un grand nombre de pages sur un nouveau site Web, puis à utiliser la Search Console pour affiner ces pages.

Search Console est un excellent outil pour découvrir des mots-clés à longue traîne que de nombreux outils de recherche payants célèbres ne parviennent pas à découvrir.

Mots clés de tête et longue traîne: un rappel.

« Loft conversion » est peut-être le terme de longue traîne le plus pertinent.

La longue traîne peut être « combien coûte une conversion de loft standard si j’habite dans un bungalow ? ».

Il est important de choisir un terme ayant un fort potentiel de volume de recherche.

Questions courantes ou questions que les gens posent sur les nouvelles découvertes

Il est judicieux de se concentrer sur les questions fréquemment posées lorsqu’on utilise un moteur de recherche pour trouver des solutions.

En utilisant Ahrefs et Search Console, vous pouvez voir les sujets pour lesquels vous êtes déjà classé.

Bien que je l’utilise rarement, Ahrefs dispose d’une fonction de mots-clés récemment trouvés.

Étape 4 : Le volume de recherche et le trafic de recherche

J’ai créé un programme pour m’aider à choisir des mots-clés et à estimer leur potentiel de trafic organique.

En utilisant Ahrefs, nous avons établi une liste de mots-clés pour cet outil.

Exportez votre liste de mots-clés dans une feuille de calcul, et vous obtiendrez un diagramme en barres avec le trafic moyen des sites les plus importants.

L’examen du diagramme en barres des mots clés peut vous aider à établir des priorités dans votre liste de 500 mots clés.

Avec les impressions actuelles, vous devrez calculer le taux de clics pour chaque emplacement de la liste des données de Search Console que vous avez recueillies.

Étape 5 : Identifiez l’objectif du terme et l’intention du chercheur

L’erreur que j’avais l’habitude de commettre lors de la recherche de mots clés était de choisir un terme agréable qui avait des clics décents et qui était facile à classer dans Google.

À cause de cela, le matériel ne semblait pas être bien classé.

Le problème est-il lié à mes capacités rédactionnelles ou au niveau de la concurrence ?

Mon approche des mots-clés est basée sur le fait que j’ai compris exactement ce que les gens recherchent.

Imaginons que vous souhaitiez utiliser le mot clé « armoire à boissons ».

L’utilisateur cherche clairement une armoire à boissons lorsqu’il tape le terme de recherche.

La capacité à déterminer le type de matériel qu’un utilisateur recherche sur votre site Web est appelée « intention de l’utilisateur ».

Qu’il veuille acheter, construire lui-même ou simplement s’inspirer, il est important de savoir quels sont ses besoins.

Une compréhension approfondie de l’intention de l’utilisateur vous aidera à sélectionner les bons mots-clés, ainsi que le type de contenu à générer, les besoins du client cible et la structure du matériel.

Recherchez le terme dans la barre de recherche.

Par exemple, un arrangement de table à manger et de chaises.

Quels types de sites voyez-vous en haut des pages de résultats des moteurs de recherche ?

Consultez certains des premiers résultats pour voir ce que vous en pensez.

Des pages de catégories de commerce électronique peuvent être trouvées sur le site.

L’intention de l’utilisateur peut être sélectionnée dans le menu déroulant.

Une feuille de calcul est un excellent moyen de garder la trace de vos mots-clés.

Créez une colonne d’intention de l’utilisateur avec une variété de choix pour chaque type d’intention de l’utilisateur.

Étape 6 : Décidez du type de média approprié pour votre matériel

Mon copain est expert-comptable. Je lui ai proposé une prédiction de clics sur des mots-clés essentiels et lui ai demandé de choisir s’il voulait ou non les utiliser sur son site Web.

C’est une question à laquelle il faut répondre par oui ou par non, puis on passe à la création du contenu.

Assembler un site Web

Vous devez parcourir la liste des mots clés et choisir Oui ou Non dans l’option Ajouter au plan du site Web pour chaque phrase.

Si vous effectuez ce travail pour un client, il est judicieux de lui donner un accès éditeur à ce modèle de prévision de clics et aux instructions pour choisir Oui ou Non dans la colonne Ajouter au plan du site Web.

Pour obtenir le modèle de prévision, cliquez ici.

  • Google Sheets dispose d’un bouton Partager en haut.
  • Sous Obtenir un lien, choisissez l’option à modifier.
  • Pour passer de Visualisateur à Éditeur, cliquez sur la flèche située à côté de Visualisateur.
  • Cliquez sur Copier le lien et le tour est joué !
  • Envoyez le lien au client par courrier électronique.

Rédiger les noms des pages

Les titres peuvent être rédigés une fois que vous avez ajouté le mot-clé au plan du site Web.

Ce n’est pas absolument nécessaire à ce stade, mais cela peut aider un client à mieux appréhender le site Web.

Faites une dernière coupe dans votre liste de mots-clés.

Votre plan d’ajout au site Web devrait maintenant afficher une liste de mots clés pour lesquels l’option Oui a été choisie.

Comptez le nombre de personnes qui recherchent régulièrement ces termes.

L’idéal est que le nombre de clics soit de 10 000 et non de 1 000.

Étape 7 : Identifiez les sites ou les articles qui sont les plus pertinents pour votre public / vos consommateurs potentiels

Il est temps de se mettre au travail sur le contenu de chaque page ou article de blog maintenant que vous avez sélectionné les pages les plus pertinentes pour vos clients potentiels.

Donnez un brief à votre rédacteur afin qu’il puisse produire un matériel écrit adapté aux questions de l’utilisateur.

Oui, c’est beaucoup de travail.

Bien que ces tactiques puissent vous aider à atteindre vos objectifs de référencement, je pense que le choix des bons mots-clés est la clé.

Choisir les bons mots-clés pour l'optimisation des moteurs de recherche en sept étapes simples

 

ParEstelle Leclercq

Consultants Google Ads : Comment Bien Choisir Votre Expert SEA ?

Les personnes qui travaillent en tant que consultant Google ADS possèdent un certain nombre de compétences qui les aident à bien faire leur travail.

Les consultant Google ADS doivent posséder une variété de talents, dont certains sont évidents – compétence dans le domaine, gestion du temps et compétences en communication, ainsi que la volonté de travailler dur et rapidement – tandis que d’autres nécessitent des années d’éducation et de pratique.

Pour commencer, comment pouvez-vous savoir si votre entreprise est adaptée à l’embauche d’un consultant SEA professionnel ?

Ce type de scénario est le plus approprié :

  • La gestion des campagnes SEA peut être un défi pour les petites équipes.
  • Pas d’expérience préalable avec SEM/Paid Media dans une organisation.
  • Petite ou grande, une entreprise n’a pas accès aux outils de gestion et d’optimisation des campagnes ou n’en a pas la compétence.

Voyons maintenant quelles sont les qualités les plus importantes à rechercher chez un consultant SEA :

1. Une connaissance approfondie du client

Les grands consultant Google ADS connaissent parfaitement la stratégie d’entreprise de leur client, du secteur aux rivaux, du budget aux indicateurs clés de performance et aux objectifs. Cette connaissance approfondie les aide à identifier les possibilités et les dangers potentiels.

Des questions telles que : Quels sont vos objectifs à court et à long terme ? font partie du processus d’entretien. Quel est votre rapport actuel entre le nombre de prospects et le nombre de clients ? Quelle est la valeur à vie d’un client typique ?

Vous pouvez vous attendre à ce qu’un excellent consultant SEA vous pose des questions approfondies telles que : Y a-t-il des tendances saisonnières dont il faut tenir compte ? Y aura-t-il de nouvelles avancées techniques dans un avenir proche ? Quel est le délai typique de vente d’un produit ?

La dernière étape consiste à identifier et à comprendre votre client idéal (également connu sous le nom de Buyer Persona) et les raisons pour lesquelles une personne choisirait votre produit, service ou marque.

Posez des questions telles que : Quelles sont les questions les plus souvent posées par votre équipe de vente ? Connaissez-vous l’âge, le niveau de revenu et la situation familiale de vos consommateurs actuels ? À quelles autres entreprises de votre secteur faites-vous face ?

Si vous avez identifié la personne idéale, son enthousiasme pour les activités de votre entreprise, les intentions des clients et l’atteinte de vos objectifs est la preuve la plus éloquente.

2. Analyse et esprit de synthèse

Les consultant Google ADS doivent avoir un œil vif et un esprit analytique pour les données et les analyses. Chaque jour, ils devront traiter d’énormes volumes de données s’ils veulent rester compétitifs.

Par conséquent, vous devrez rechercher une personne capable de déchiffrer toutes les données, de les décomposer en petits morceaux, de les analyser, de repérer des modèles ou des tendances, de résumer les résultats, de tirer des conclusions et d’identifier les domaines à développer ou à optimiser . Un tel poste exige des capacités d’analyse poussées, dont tout le monde n’est pas doté.

Dans le cas de Google Ads, l’analyse comprendra les étapes suivantes :

  • analyse des campagnes Google Ads,
  • examen des paramètres dans les feuilles de calcul
  • budgétisation
  • prévision ou projection des résultats
  • amélioration des campagnes en fonction des données recueillies et des résultats qu’elles produisent

Lorsqu’ils auront terminé, ils auront une connaissance approfondie de paramètres tels que le CPC, le trafic par mot-clé, le taux de conversion, le ROI, et bien d’autres KPIs.

Étant donné que toutes ces informations sont essentielles pour déterminer le succès d’une campagne, quelqu’un doit être présent pour passer en revue les chiffres et fournir des conseils sur les prochaines étapes… sans se laisser submerger. Les meilleurs experts SEA sont fascinés par les chiffres et aiment les analyser.

Enfin, et c’est là un point essentiel, la personne que vous choisirez jouera un rôle crucial dans la production de rapports analytiques que les décideurs pourront facilement saisir. La majorité des clients ou des directeurs, après tout, ne choisissent pas forcément de consacrer le temps ou l’énergie nécessaires à l’examen d’une grande quantité de données complexes Leur principale préoccupation est de déchiffrer ce que cela implique et l’action qu’ils doivent entreprendre en conséquence.

3. Faites attention aux moindres détails et restez organisé.

La tâche peut être écrasante si vous gérez plusieurs comptes à la fois. Lorsque vous passez d’une campagne à l’autre, il est facile de commettre des erreurs. Lorsqu’il s’agit de la gestion du SEA, l’attention aux détails est essentielle.

Ils soumettent tout à un examen minutieux à l’aide d’un puissant microscope. Ainsi, ils sont le genre de personne qui peut voir une erreur dans le budget d’une campagne qui pourrait vous coûter des centaines de dollars.

En plus d’être bien organisé, un SEA Manager doit conserver des enregistrements méticuleux de chaque aspect du compte d’un client, y compris la structure des campagnes publicitaires, les listes de mots-clés et les objectifs d’enchères. Si vous êtes un client, vous êtes à l’aise en sachant qu’il respectera votre budget et votre calendrier tout en atteignant vos objectifs puisqu’il planifie la campagne de manière à permettre la mise en place, les tests et l’optimisation.

En faisant confiance à votre consultant SEA, votre anxiété sera considérablement réduite.

4. Le savoir-faire technique en SEA

Aucun doute : travailler dans le domaine du SEA nécessite un bagage technologique. La gestion du SEA exige souvent une connaissance approfondie de divers domaines et technologies :

  • Les réseaux publicitaires, tels que Google AdWords et Bing, sont des exemples courants.
  • Les réseaux d’affiliation, tels que les réseaux de recherche et d’affichage de Google, sont également disponibles.
  • Les publicités sur Facebook, Instagram et YouTube que vous payez.
  • Des outils tels que le Google Keyword Tool aident à la recherche et au suivi des mots-clés. Orbital Ads, Planner, Rapport sur les termes de recherche
  • Des tableaux de bord basés sur Google analytics et Excel sont également disponibles.

Même si un gestionnaire de SEA n’a pas nécessairement des connaissances approfondies dans tous ces domaines, il doit avoir la capacité d’acquérir rapidement de nouvelles compétences.
Pour cette raison, ainsi que pour leur enthousiasme pour la recherche et le marketing Internet, ils excellent dans leurs fonctions.

Un travail de SEA comporte plusieurs aspects techniques, comme l’évaluation des mots-clés et le développement de l’automatisation des campagnes. Il faut également tenir compte des codes de suivi et des balises.

Les consultant Google ADS qui sont au fait des dernières tendances en matière de navigateurs, d’appareils et de plates-formes veilleront à ce que les campagnes publicitaires de leurs clients ne prennent jamais de retard.

5. Être proactif et avoir un esprit stratégique

Le marketing SEA ne requiert pas seulement des compétences techniques, mais aussi beaucoup d’imagination. Les meilleurs consultant Google ADS associent la stratégie à des approches novatrices pour résoudre les problèmes, ce qui peut être qualifié de mentalité de croissance stratégique.

La raison pour laquelle ils sont si excellents dans ce qu’ils font est due à leur désir d’essayer de nouvelles choses, de rechercher de nouvelles voies et d’explorer de nouvelles idées. D’autre part, l’entreprise n’expérimente pas aveuglément sans aucun respect pour le client. Au contraire, elle adopte une approche très calculée. Ils prennent des risques mesurés, évaluent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis repensent leur stratégie jusqu’à ce qu’ils réussissent.

Les experts SEA et leurs équipes ont beaucoup de travail à faire, comme vous le savez bien :

  1. Définir l’approche pour le canal, le type d’annonce, l’emplacement de l’annonce, etc. que vous avez choisi pour faire de la publicité en premier.
  2. Examinez les stratégies de contenu, de publicité et de public cible de vos concurrents.
  3. Soyez à l’affût des mots-clés à ajouter à vos listes ou à supprimer de vos campagnes, ainsi que des expressions de recherche sur lesquelles vous enchérissez.
  4. Surveillez les statistiques et les résultats des campagnes.
  5. Les campagnes peuvent être rendues plus efficaces en effectuant des tests A/B sur le libellé des annonces, les sites de destination et les boutons d’appel à l’action.

Bien qu’un consultant SEA compétent ait de nombreuses responsabilités, il comprend qu’une bonne campagne Google Ads n’est jamais statique. Il est proactif lorsqu’il s’agit de repérer les possibilités et les risques liés à la campagne.

Il est important de se tenir au courant des tendances en matière de référencement, des progrès du secteur, de l’évolution des algorithmes de Google, des nouvelles fonctionnalités et des améliorations technologiques. Chaque fois qu’ils anticipent un problème, ils parlent au client de la façon dont la situation affectera leurs campagnes, et ils ont une variété de remèdes possibles à portée de main. Les consultant Google ADS excellent à prévoir les problèmes et à élaborer une stratégie de secours.

Si vous êtes à la recherche d’un profil de consultant SEM, gardez un œil sur ces indications révélatrices qui vous indiquent que vous pouvez investir votre confiance et votre argent dans ce nouveau membre de l’équipe.

ParEstelle Leclercq

Agence Référencement Payant : Comment choisir son agence SEA ?

Est-il difficile pour vous de mettre en œuvre votre plan de marketing de campagne publicitaire SEA ? La mise en place et le maintien d’une stratégie SEA demande beaucoup de temps et d’efforts. Une stratégie de publicité efficace pour les produits de votre entreprise nécessite beaucoup d’informations et d’expertise avant de pouvoir être créée.

Vous perdez votre temps et vos efforts si vous ne savez pas quels sont les talents nécessaires pour une campagne de marketing SEA. Ainsi, quelle est la réponse à ce problème ? Vous pouvez utiliser une agence SEA pour vous aider avec votre campagne de marketing et économiser le temps et les efforts.

Cependant, il y a quelques considérations à faire avant d’enrôler les services d’une firme de publicité. Je suis curieux de savoir quelles sont ces considérations. Si vous souhaitez en savoir plus, n’arrêtez pas de lire.

Pour commencer, voici ce qu’est une agence SEA.

Comment choisir une agence SEA ?

Avec le SEA, vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur vos annonces. L’utilisation efficace de cette technique de publicité en ligne (une sorte de marketing internet) peut générer du trafic vers votre site web. Les annonceurs ne paient les éditeurs que si un utilisateur clique sur l’annonce qu’ils ont placée. Alors que,

Une agence SEA est un service qui gère vos campagnes SEA pour augmenter le nombre de prospects commerciaux que vous obtenez. Les campagnes publicitaires SEA sont gérées à l’aide de ce programme. L’augmentation du trafic sur le site Web est un avantage de l’utilisation de cette technique. L’agence SEA propose également des publicités de recherche Pay Per Click sur les réseaux de moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo, ainsi que des publicités de recherche sur les médias sociaux sur des sites comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram. Vos biens ou services sont promus par l’agence via des campagnes marketing sponsorisées.

Maintenant, parlons des considérations à prendre en compte lors de la recherche d’une agence de gestion du SEA.

Les choses à garder à l’esprit lors de la sélection d’une société de gestion du PPC !

Honnêteté et transparence

C’est une considération importante quand vous travaillez avec une agence SEA. Assurez-vous que votre agence choisie vous fournira la transparence complète dans tous vos comptes d’annonce de SEA, pages de destination, coûts, et indicateurs de performance.

Recherchez un qui a été approuvé par les autorités appropriées

La meilleure agence de référencement payant est celle qui a au moins la certification Google Adwords, alors assurez-vous de travailler avec elle. Il est clair que la campagne SEA contournant Adwords a été pleinement appréhendée par ces personnes. Il faut répondre à des centaines de questions sur la publicité par recherche et affichage.

Des antécédents auxquels on peut se fier

Même s’il y a plusieurs agences SEA à choisir, vous devez d’abord déterminer lesquelles sont inefficaces et lesquelles ont un historique de succès. Vous devriez examiner leurs performances passées et leurs antécédents avant de les engager. Vous devriez obtenir une copie du modèle d’entreprise de l’agence de tout fournisseur avec lequel vous envisagez de travailler.

Une communication efficace

Avant de commencer à travailler avec eux, vous devez améliorer votre capacité à communiquer efficacement. Chaque agence SEA a un ensemble distinct de stratégies et de canaux de communication. Et il est essentiel que vos objectifs et les leurs soient en phase. Pour avoir une ligne de communication ouverte avec votre agence, elle doit être flexible et efficace.

Trouvez un plan d’action

Lorsque le plan d’une entreprise est exécuté efficacement, c’est un succès. Cependant, il peut être difficile de déterminer les capacités stratégiques d’une entreprise avant de signer sur la ligne pointillée. Si vous voulez que votre campagne de publicité marketing soit efficace, assurez-vous que l’entreprise avec laquelle vous vous engagez a mis en place une approche et des méthodes globales.

Expérience

Avant de commencer à travailler avec une agence de référencement, il est essentiel que vous vérifiiez son expérience antérieure. Après un peu de pratique, vous serez en mesure de dire si leur campagne de marketing est défectueuse ou non. Vous pouvez examiner l’ensemble de l’expérience de l’agence pour voir si elle est performante, et vous aurez une bonne idée de ce qui pourrait fonctionner pour vous.

Structure du prix d’achat

Pour utiliser vos mots, c’est une question essentielle pour vous. Une agence SEA  pourrait facturer ses clients de diverses manières. Vérifiez pour voir s’ils abusent de vos fonds. Gardez votre confiance dans la compagnie qui vous fournit un reçu.

Ce qu'il faut rechercher lors du choix d'une entreprise de PPC !

Conclusion !

Le succès de votre campagne publicitaire sur l’embauche d’une agence de référencement payant fiable qui répond à toutes vos exigences. Pour rendre votre campagne SEA plus efficace, utilisez une société qui connaît déjà votre approche de marketing numérique.

En d’autres termes, avant d’employer une agence SEA, essayez de mettre en application les idées mentionnées ci-dessus dans votre campagne publicitaire payante.

ParEstelle Leclercq

Apprendre Google AdWords gratuitement et devenir un expert !

AdWords est le programme de publicité sur Internet de Google pour ceux qui ne le connaissent pas encore. Pour que leurs annonces s’affichent pour certains mots-clés dans les résultats de recherche de Google et/ou des partenaires de Google, les annonceurs les positionnent sur le réseau de Google. Elles peuvent également être vues sur des sites Web qui acceptent les annonces Google comme forme de monétisation. Dans la plupart des cas, les spécialistes du marketing ne paient rien avant que quelqu’un ne clique sur leur annonce.

Pour des millions de professionnels du marketing, Google AdWords est l’unique plateforme à utiliser pour la publicité payante sur Internet. Il a connu un succès retentissant, attirant des entreprises de toutes tailles. La gestion d’une campagne Google AdWords implique une série de responsabilités.

  • La sélection de mots-clés vous aide à décider quels moteurs de recherche cibler.
  • Mise en place d’une campagne AdWords en regroupant les annonces avec différentes variations de mots clés et de textes d’annonce.
  • Pages de destination AdWords dédiées – cette étape n’est pas obligatoire, mais elle est beaucoup plus efficace que de diriger les internautes vers la page d’accueil du site.
  • Le texte réel qui apparaît dans la liste AdWords, par exemple plusieurs variantes de texte d’annonce différentes,
  • La gestion du budget de la campagne, l’expérimentation de différents modèles d’annonces et le suivi des performances de la campagne.

Pourquoi utiliser Google AdWords ?

Le marketing Internet comprend le marketing des moteurs de recherche, parfois appelé SEM.

Cependant, de nombreux acteurs du secteur utilisent encore les termes SEM et SEO de manière interchangeable lorsqu’ils font référence au référencement payant et à l’optimisation organique des moteurs de recherche.

Alors que certaines entreprises de marketing internet se concentrent uniquement sur le référencement, d’autres proposent également le PPC (coût par clic), et d’autres encore combinent les deux en raison de la forte demande pour ces deux services.

Vous pouvez travailler à domicile, pour une agence ou en tant que freelance sur des sites.

Certification pour Google AdWords

Une formation gratuite en ligne est disponible pour la certification Google AdWords, qui vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur AdWords et vous fournira des indications sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

AdExcellence est fondé sur un grand nombre des mêmes idées que Google AdWords. Par conséquent, l’obtention d’une certification Google AdWords ouvre la voie au succès publicitaire sur d’autres plateformes également.

Vous pouvez choisir entre deux niveaux de certification Google AdWords :

  • L’entrepreneur à domicile n’a besoin d’aucun assistant, partenaire ou employé pour réussir.
  • L’entreprise requiert deux professionnels de la publicité Google possédant les qualifications nécessaires.

Conditions requises pour la certification dans le domaine de Google AdWords

Pour devenir un professionnel de la publicité Google, suivez les étapes suivantes, qui sont décrites par Google :

  1. S’inscrire au programme et maintenir un dossier scolaire satisfaisant.
  2. Accepter les termes et conditions du programme.
  3. Réussir le test des fondamentaux de la publicité, ainsi qu’un second test de niveau supérieur.

Pour être accrédité, il n’est plus nécessaire de gérer un minimum de dépenses publicitaires dans les trois mois précédant la demande. Toutefois, la réussite de deux examens est le nouveau critère, au lieu d’un seul.

C’est ici que vous pouvez vous renseigner sur AdWords.

Un cours sur Google AdWords  vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la création, l’administration et l’optimisation des campagnes Google AdWords afin que vous puissiez réussir l’examen. Il existe des options texte et multimédia pour les leçons. Les formations sont absolument gratuites puisqu’elles sont disponibles en ligne et ne nécessitent aucun téléchargement.

Pour pouvoir passer les tests, vous devez payer une somme aux partenaires de formation tiers de Google qui les organisent. Vous devez en outre réussir l’un des trois examens suivants, en plus des Fondamentaux AdWords :

  • Les meilleures pratiques de gestion des campagnes AdWords, de niveau intermédiaire à avancé, sont couvertes par l’examen avancé sur les annonces de recherche.
  • Les publicités sur YouTube et dans le réseau de contenu de Google sont traitées en profondeur dans l’examen sur la publicité par affichage, qui s’adresse aux étudiants de niveau intermédiaire à avancé.
  • À l’aide de Google Analytics, de Website Optimizer, de l’AdWords Report Center et d’autres outils d’analyse, l’examen avancé sur les rapports et l’analyse couvre les meilleures pratiques de niveau intermédiaire à avancé pour améliorer les performances des comptes.

Avantages de la certification Google AdWords

Le fait de devenir un professionnel certifié Google Adwords renforce votre réputation professionnelle. Le logo « Google Advertising Professional » peut être affiché sur votre site Web si vous avez obtenu l’autorisation de Google de le faire. La publicité par paiement au clic est un excellent moyen de démarrer une nouvelle profession ou une entreprise à domicile sur un marché actuellement en plein essor et qui ne fait que croître.

Apprendre Google AdWords gratuitement et devenir un expert

ParEstelle Leclercq

Combien coûtent les publicités Facebook via une agence ?

Les budgets consacrés à la publicité sur Facebook doivent offrir un bon retour sur investissement (ROI). Vous pouvez commencer à chercher le prix des prestations qui sont pratiquées par agence de publicité Facebook si vous ne savez pas par où commencer.

Pour garantir que vos campagnes publicitaires sur Facebook sont adaptées aux objectifs et au public cible de votre entreprise, il est indispensable de travailler avec une agence expérimentée. Mais combien les agences facturent-elles pour la publicité Facebook ?

Nous décrirons ici les différentes fourchette de prix, les frais mensuels et les frais connexes que vous pouvez prévoir en utilisant les services d’une agence de publicité Facebook. En effet, faire de la publicité sur Facebook avec une agence, varie beaucoup en fonction de votre budget et de la structure tarifaire de l’agence. Planifiez votre budget de publicité sur Facebook à l’aide des conseils suivants et déterminez si vous devez travailler avec une agence pour gérer vos campagnes.

Le prix de la gestion des publicités Facebook

Pour l’exploitation des campagnes publicitaires Facebook, chaque entreprise a une stratégie de coûts distincte. Le coût d’une campagne peut varier considérablement en fonction de votre budget et de vos objectifs.

Un coût mensuel récurrent

La plupart du temps, les agences peuvent proposer un paiement mensuelle (qui peut être fixe ou fluctuante) afin d’assurer la gestion du compte. Ensuite elle varie selon les actions annexes à mettre en place. Ce coût peut ne couvrir que les tâches de maintenance de routine telles que les tests de campagne, l’optimisation et les rapports. D’autres sociétés peuvent facturer un coût mensuel fixe, quel que soit le budget publicitaire, qui inclut les créations, les textes et les nouvelles campagnes.

Tarification sur la base des performances

Certaines agences web marketing facturent leurs clients en fonction de leurs performances et des résultats. Même si vous ne payez rien dans l’immédiat, un pourcentage de votre ROAS vous sera facturé lorsque l’agence affichera des résultats. Lorsque vous démarchez les agences digitales, veillez à vous renseigner sur la manière dont elles évaluent les performances, sur l’approche normale et sur les résultats passés.

Frais fixes

Afin de mettre leurs services à la disposition d’entreprises de toutes tailles, une agence de publicité Facebook peut plutôt facturer un tarif forfaitaire pour ses services. Quelle que soit la performance de l’agence ou le montant des dépenses publicitaires mensuelles qu’elle gère pour vous, un prix fixe mensuel ne changera pas.

Dépenses publicitaires en pourcentage

En plus d’un prix fixe mensuel, les agences spécialisées Facebook ads imposent souvent des frais basés sur un pourcentage du montant que vous prévoyez de dépenser en publicités chaque mois. En facturant au pourcentage, l’agence est en mesure de consacrer suffisamment de temps et de ressources aux clients disposant de budgets plus importants.

Les entreprises dont les dépenses publicitaires sont plus importantes ont besoin de plus de campagnes, de recherches, de tests et d’optimisation pour atteindre leurs objectifs de ROAS. La tarification au pourcentage pour la publicité est généralement la meilleure méthode pour obtenir le maximum pour votre argent tout en s’assurant que l’agence a un plan solide en place pour votre campagne (parce qu’elle sait que vous attendez un retour important).

 

Pourquoi les prix d’une agence spécialisée en publicité Facebook sont-il si fluctuants ?

C’est la raison pour laquelle les prix varient parfois d’une agence à l’autre : chacune a besoin d’une approche différente pour réaliser des publicités efficaces.

Voici quelques éléments qu’une agence peut prendre en compte lorsqu’elle propose un devis :

  • Le prix dépend de l’expérience et de la stratégie : Une personne ayant plus d’expérience dans la gestion de campagnes publicitaires sur Facebook et l’obtention de résultats coûte plus cher
  • En raison de la complexité de la campagne, il faudra plus de temps pour maîtriser un ciblage précis, un suivi sur plusieurs plateformes et des éléments créatifs.
  • Partez du principe qu’une agence peut générer plus ou moins de travail en fonction des résultats actuels des campagnes publicitaires existantes, des études d’audience, de la stratégie et de la créativité.

Les entreprises qui paient une grosse somme par mois prévoient plus de temps, d’efforts et de réflexion que celles qui ont un plus petit budget. Plus de recherche, de configuration, de créations et de rapports sont nécessaires pour les campagnes complexes à budget élevé.

Y a-t-il des frais d’audit, et qu’est-ce qui est inclus exactement ?

Dans de nombreux cas, une agence peut facturer des frais d’audit, qui seront inclus dans votre premier paiement. Il faut en moyenne deux semaines aux agences pour élaborer votre plan et préparer tous les supports de la campagne. Même si vous changez d’agence, la nouvelle agence devra évaluer vos campagnes existantes avant de prendre une décision sur la manière de procéder ou de repartir de zéro. Pour les nouveaux clients, il importe peu que l’agence de publicité Facebook facture un prix de mise en place unique ou un prix forfaitaire mensuel.

Nos conseils pour mieux cibler vos objectifs et vos attentes.

Au sein d’un même secteur d’activité, chaque entreprise requiert une approche publicitaire Facebook qui lui est propre. Pour qu’une entreprise réussisse, elle doit comprendre :

  • ses objectifs et sa ligne éditoriale
  • sa cible a qui proposer ses publicités Facebook
  • son format de contenu adapté à sa cible
  • savoir ce qui fonctionne ou pas dans sa stratégie actuelle

Cibler son publique, évaluation des concurrents et planification d’une campagne marketing

Une agence de publicité Facebook doit investir du temps dans l’analyse des segments de votre public cible et de vos concurrents lors de la mise en place de la campagne afin de déterminer quel type de contenu, de message, de placement d’annonces et de ciblage répondra à vos objectifs et à votre ROAS.

Améliorer les compétences des professionnels de la publicité et du marketing

Les comptes publicitaires ne peuvent pas fonctionner avec des mauvaises créations. La création de publicités vidéo et de visuels esthétiques offriront un bon taux de conversion, ce qui est donc essentielle au succès d’une campagne. Ils doivent également être développés, ce qui demande du temps et de l’argent. Les vidéos, les photos et les carrousels fonctionnent mieux avec un plan de stratégie bien étudié.

Configurer votre page d’entreprise Facebook,

Il est important de faire preuve d’une grande prudence lors de la configuration d’un compte d’entreprise, de l’intégration de vos clients et de la création de nouveaux groupes de clients. En outre, une agence peut connecter le pixel Facebook à d’autres leviers de marketing pour un meilleur suivi.

La planification, exécution des campagnes et mesures de performance.

En plus de développer les campagnes elles-mêmes sur le site, une agence concevra vos indicateurs de performance (KPI) pour les publicités Facebook de manière individuelle et en lien avec d’autres plateformes de marketing.

Combien coûtent les publicités Facebook via une agence ?

Quand est-il judicieux d’engager une agence de publicité Facebook pour vous aider dans votre campagne ?

Tenez compte de la position actuelle de votre entreprise et des objectifs que vous souhaitez atteindre avec les publicités Facebook lorsque vous évaluez le coût d’une agence digitale.

1. Tout d’abord, votre budget marketing est important puisque vous êtes une nouvelle entreprise ou une startup.

Si vous prévoyez de dépenser au moins 1000€ par mois en publicités Facebook, vous pouvez envisager de travailler avec une agence plutôt que d’essayer de tout gérer vous-même.

2. Vous avez atteint la fin de votre plan de publicité Facebook actuel et vous êtes prêt à passer à autre chose.

Vous pouvez libérer des ressources, du temps et de nouvelles idées en travaillant avec une agence de publicité Facebook. Vos efforts actuels peuvent être mis à profit pour trouver des méthodes nouvelles et innovantes pour atteindre votre cible démographique tout en respectant votre budget.

3. La personne en charge de votre budget devrait avoir une meilleure connaissance des campagnes de marketing Facebook.

Quel que soit votre budget mensuel de publicité Facebook, vous n’obtiendrez pas le retour sur investissement escompté sans les compétences adéquates et suffisamment de temps. En faisant appel à une agence expérimentée, vous ne perdrez pas de temps à essayer des publicités qui ne sont pas efficaces.

4. Un membre de votre personnel interne doit avoir une bonne connaissance des campagnes de marketing Facebook.

C’est une bonne idée d’engager une entreprise extérieure pour gérer vos campagnes publicitaires Facebook si votre équipe marketing interne n’a pas les compétences ou le temps nécessaires pour les gérer correctement. Vous pouvez avoir accès à une équipe complète pour un coût moindre comparé à l’emploi d’une seule personne pour gérer vos publicités Facebook.

 

ParEstelle Leclercq

Comment choisir ses mots-clés pour optimiser son référencement ?

Vous ne savez pas quels mots clés cibler pour votre référencement SEO/SEA ? Voici les 8 méthodes pour vous garantir de cibler les bons mots-clés pour votre référencement organique et payant.

La recherche et le ciblage de mots-clés existent depuis aussi longtemps que le référencement. Nous le faisons tous dans une certaine mesure. Si le contexte et la qualité du contenu sont les facteurs les plus importants, nous devons néanmoins décider des mots-clés ou des sujets pour lesquels nous voulons être bien positionnés.

Il existe plusieurs excellents outils, ressources et procédures pour effectuer une recherche de mots-clés. Cependant, quelle que soit l’efficacité de la méthode de recherche de mots-clés, il y a toujours le risque de sélectionner des expressions et des sujets qui demandent beaucoup d’efforts et ne donnent pas les résultats escomptés.

Enfin, nous devons faire preuve de prudence dans la sélection des termes appropriés à optimiser. Nous pouvons y parvenir en suivant un ensemble de principes. Ces derniers nous permettront de rester sur la voie du ciblage approprié pour nos organisations.

Établir des objectifs

Cela peut sembler évident, mais nous devons commencer par des objectifs pour toute campagne de référencement organique ou payant. Notre point de départ est de comprendre ce que nous voulons atteindre au niveau de l’entreprise ou de l’organisation. Ensuite, travailler en amont pour identifier l’impact des recherches sur cet objectif. Nous pouvons établir le nombre de conversions et de trafic de recherche dont nous avons besoin si nous voulons augmenter nos pistes, nos ventes, notre engagement ou d’autres paramètres d’un nombre particulier. Nous devons être découverts pour des mots-clés et des sujets particuliers afin de gagner du trafic.

Consulter les parties prenantes

Maintenant que nous avons établi nos objectifs, nous sommes prêts à commencer à chercher les bons mots-clés. Nous pouvons rassembler les idées et les suggestions des  autres membres de l’équipe marketing, mais également des clients et les prospects pour créer une liste de départ. Demandez leur ce qu’ils rechercheraient pour localiser votre entreprise, vos biens, vos services ou vos informations. 

Prenez note de ce que vous entendez et apprenez et faites-en une liste.

Examinez les concurrents

Nous ne voulons jamais croire que nos rivaux font les choses mieux que nous. Cependant, nous devons examiner ce qu’ils visent et font. Êtes-vous mieux classés que vos concurrents directs ? Fournissent-ils les mêmes biens, services ou contenus ?
Alors il y a de fortes chances que vous puissiez apprendre quelque chose d’eux.

Passez en revue :

  • Leurs balises méta description et titre.
  • Les sujets des pages de leur site Web.
  • Les sujets dont ils parlent et pour lesquels ils sont bien positionnés dans les résultats de recherche, les médias sociaux, les relations publiques et autres.
  • Dressez une liste des thèmes, mots-clés et expressions sur lesquels vos rivaux se concentrent et qui sont pertinents pour votre activité et votre contenu.

Effectuez des recherches poussées

Il existe plusieurs excellentes publications qui traitent des outils et des procédures de recherche de mots clés pour les recherches organiques et payantes.

Déterminer les sujets

Après avoir effectué une recherche de mots-clés, vous avez très probablement beaucoup de mots et d’expressions distincts. La bonne nouvelle est que les thèmes sont plus importants que les mots-clés. Vous ne créerez pas de pages pour chaque terme, et vous n’êtes pas obligé de le faire. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez passer des mots-clés aux thèmes.

Vérifiez votre liste de mots-clés pour voir si vous avez identifié des groupes de sujets pertinents. Il s’agit très probablement de vos groupes d’annonces pour le référencement payant ou de vos groupes de mots de contenu pour l’accent mis sur le SEO.

Vérifiez la pertinence des mots clés

Après avoir réduit votre recherche de mots-clés à certains sujets et thèmes, vous pouvez vérifier les mots-clés pour vous assurer qu’ils sont corrects. Bien que cela puisse sembler être une bonne idée pour un concessionnaire automobile local de se classer pour « voitures », ce n’est peut-être pas la meilleure utilisation de son budget en référencement payant ou de l’investissement SEO. Oui, en théorie, le concessionnaire automobile ne s’occupe que de véhicules. Mais nous parlons d’un niveau beaucoup plus profond et plus précis de ce dont il s’agit vraiment. Si la personne qui fait la recherche cherche une marque pour laquelle je n’ai pas de stock récent, j’ai perdu mon temps et mon argent sur ce clic. Trouvez la bonne combinaison de sujets et de mots-clés pour vous assurer qu’elle est aussi étroitement liée que possible à vos produits, services ou offres de contenu.

Examinez les SERP

Il peut sembler que nous ayons épuisé tous les filtres et méthodes de validation de nos mots-clés. Cependant, en raison de l’évolution constante de l’architecture des pages de résultats des moteurs de recherche, nous devons consacrer un certain effort à leur examen minutieux. Examinez certains de vos principaux mots-clés et sujets et recherchez-les dans les moteurs de recherche.

  • Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ?
  • Remarquez-vous les concurrents que vous recherchez ?
  • Où sur la page apparaissent les listes organiques et payantes ?
  • Y a-t-il beaucoup de résultats ?

Si vous découvrez que les résultats de recherche ne vous mènent pas là où vous voulez aller ou là où votre public cible cherche, vous voudrez peut-être reconsidérer l’importance de ces mots-clés ou de ce sujet dans votre approche. C’est particulièrement vrai en ce qui concerne les résultats organiques. Ils peuvent être poussés si profondément sous le pli sur les navigateurs de bureau et mobiles que même si le terme correct est classé premier, vous risquez de ne pas recevoir suffisamment de trafic pour générer les conversions et les objectifs finaux dont vous avez besoin.

Suivez les performances

Ce n’est qu’après avoir mis en œuvre vos stratégies de publicités sponsorisées et de référencement que vous obtiendrez les véritables données dont vous avez besoin – et que vous saurez si vous avez choisi les « bons » termes. Certains mots clés peuvent donner de meilleurs résultats que d’autres. Il peut y avoir plusieurs raisons à cela.

Lorsque vous disposerez de données, vous pourrez modifier l’importance que vous accordez à certains sujets et mots-clés. Ou bien, vous pouvez trouver d’autres aspects de votre marketing ou de votre site Web à améliorer.

Les choses à surveiller :

  • Les mots-clés pour lesquels vous ne parviendrez pas à vous classer naturellement.
  • Les mots-clés qui génèrent un grand nombre d’impressions mais peu de clics.
  • Les mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic mais peu de conversions.

Ce sont autant d’indices pour approfondir et revoir les concepts mentionnés.

Je commencerais par les SERP, puis je me pencherais sur les analyses pour déterminer s’il est nécessaire d’optimiser le taux de conversion, de résoudre un problème d’interface utilisateur ou de faire quelque chose de plus sérieux.

Conclusion

En raison de la nature du marketing de recherche et de l’évolution constante du marché, le terme « correct » est subjectif. Il est techniquement vrai lorsqu’il s’agit de sélectionner des mots-clés pour le référencement payant et organique. Cependant, vous devez commencer quelque part. Assurez-vous d’avoir un moyen de garantir que le travail que vous investissez dans la recherche et l’optimisation des mots-clés en vaut la peine.

Nous pouvons faire de notre mieux au début en définissant nos objectifs ultimes, en établissant des thèmes et en confirmant les mots-clés que nous choisissons. Le contrôle et la validation continus ne s’arrêtent pas là. Nous devons repasser par les principes pour vérifier que nous choisissons les bonnes expressions et que nous continuons à améliorer nos campagnes et nos efforts en mettant l’accent sur la qualité et la performance.